Après nombre de tergiversations, le réalisateur de l'adaptation de 99 francs, roman de Frédéric Beigbeder, semble être enfin trouvé. Il s'agirait d'Antoine de Caunes. Après la plantade de Monsieur N., une chance lui est offerte de remonter la pente avec cette comédie au budget avoisinant les 100 millions de francs. Le casting de 9,99 euros n'est pas encore fixé même si Edouard Baer est pressenti.